品牌策划功能

2020-6-11 15:00:11

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在当今国际市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争,已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必 须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首先是形象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象的竞争,推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必 须进行其形象管理和形象设计。品牌策划功能主要有以下几个方面:

一、品牌策划可作为一种企业的长期发展战略
就企业而言,始终有两大重要问题,一是生存,长久的存在,百年不倒;二是创新,使企业获得发展的活力,保持竞争的优势。研究表明,对这两个问题起着决定作用的,主要是企业的文化因素,其中,品牌形象占有很重要的分量。
企业品牌策划,以企业定位或企业经营理念为核心突出一种企业文化。其意义就在于给顾客打造一个完 美的“个人”形象。换言之企业品牌策划就是企业为了在激烈的市场竞争中,让消费者有效的识别自己的企业品牌,为企业自身创造大的利益,增加企业自身的无形资产,改善企业自身的生存与发展环境,提升企业核心竞争力,持续增加企业销售量和销售质量为目的制定的一套系统并完善的企业长期发展战略。

二、品牌策划让消费者有效的识别自身的企业品牌
品牌是有效识别的印象叠加重复是记忆之母——企业品牌策划亦然。消费者对品牌的印象,仅仅依靠几次轰动事件或是几年内的大量广告宣传是不能实现的。短期行为只会成为消费者记忆中精彩的历史,却不会成为现实中持久的消费行为。尤其是在国内市场中,企业服务、消费者体验等以消费者为中 心的概念一再被提升,消费者的消费行为日趋理性,实现品牌正向印象的叠加显得尤为重要。

三、品牌策划为企业自身创造大的利益
品牌之所以能够创造大利益,是因为品牌将企业置于市场环境的中 心,形成了与企业相关联顾客的向心力;而对非品牌企业而言,企业相关联的顾客形成了或多或少的离心力,致使品牌企业与非品牌企业的赢利能力相去甚远。

四、品牌可作为企业的一种无形资产
对于消费者而言,品牌意味着价值的认同、质量的保证;对于市场中间商而言,品牌意味着服务的完善、赢利的多寡;对于生产企业而言,品牌意味着无形资产的提升以及为企业在各个环节带来的便利因子。企业的生产经营是为了做强,资本运作能够把企业做大,品牌作为无形资产的重要组成部分,为企业的资本运作提供了更多的优势。

五、品牌策划可改善企业自身的生存与发展环境
物竞天择,适者生存。企业作为经济圈中的“生命体”,从小到大,由弱到强,不仅在与同类进行着存亡或消长的竞争,同时也在适应着企业内部与周边的诸多种环境。作为市场中独立的企业公民,在适应周边生存与发展环境的同时,也在影响和改善着环境。品牌,作为企业灵魂、文化的凝聚,不仅在公众认知上起着价值观念引导的作用,在企业经营上也起着积极的促进作用。哲学中讲,精神来源于物质。当具有物质属性的品牌以独 具魅力的形象活跃于市场时,就在为企业这一独立的个体改善或是缔造着生存与发展的环境。

六、品牌策划可提升企业核心竞争力
品牌,是企业核心竞争力提升的催动剂工业品行业品牌塑造开始崛起,产品同质化行业内,在通过品牌概念增加竞争能力、实现差异的突破,品牌催动着企业的发展和形象的建立。当企业核心竞争力顺产品牌之后,品牌的成熟开始反哺企业的市场竞争力。成熟品牌下,企业在渠道网络建设、媒体发布谈判、原材料采购等多个合作方面的谈判筹码增加;企业谈判的主动权使得企业的各种资源达到优化组合配置,进一步增加了企业硬件设施的竞争能力。周而复始,企业良性的运营使企业核心竞争力不断地提升。

七、品牌持续增加企业销售量和销售质量
品牌,是企业与顾客沟通的一种重要方式。它带着企业的情感、意识、精神与产品的灵魂、内涵、特点传递给顾客,进行情感交流。当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时,就完成了品牌的任务,同时促进了大众的购买行为,实现企业销售量的提高。品牌策划,就是完成与顾客沟通的过程。这就是品牌对销售的促动力量。

企业品牌策划对于企业来说是十分重要的,如果没有企业品牌策划对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清。

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